또한 세계시장에서 기아자동차가 어려운 환경을 극복하고 국제경쟁력을 갖춘 원동력이 광고대행사의 광고와 해당 기업이 추구하는 가치가 접목됐다는 주장도 나왔다.
지난 5월 미국 뉴욕에서 열린 ‘뉴욕페스티벌’을 ‘뉴욕페스티벌 in 여주 2015’로 개최한 가운데 지난 1일 기조 강연에서 뉴욕페스티벌 주관사 마이클 오르크 회장은 뉴욕페스티벌 국제광고제의 가치를 엄격한 심사를 통한 혁신에 중점을 두고 있다고 밝혔다.
특히 광고제의 중요성을 부유한 사람들의 전유물이 아니라는 점과 제품 판매를 잘 한다고 하여 그 광고에 대해 상을 줄 수도 없다고 강조했다.
또한 광고로 인해 매출이 상승했거나 하락했다는 이론적 정립이 미흡한 현실에서 광고를 커뮤니케이션과 접목해 부단히 연구해야 한다고 과제를 던졌다.
광고 시상식을 하는 것은 광고인들의 열정과 노력을 격려하고 수상한 광고대행사에 대해 인정을 해 줌으로써 우수한 인재를 유치할 수 있는 기회를 주고 광고 산업의 미래도 함께 열어갈 수 있도록 할 필요가 있다고 역설했다.
그는 ‘진실성’을 담아 광고를 제작해야 하며, 그 속에 본질이 존재하고 끊임없는 도전 정신이 있을 때 커다란 움직임을 만들어낸다고 전했다.
특히 새로운 움직임은 ‘용기’를 갖고 스스로 변화를 해 나갈 때 가치가 있으며, 새로운 길을 용감하게 개척하고 그 가치를 중심으로 다른 사람들도 새롭게 만든 길을 함께 나아갈 때 변화가 온다고 역설하는 한편 큰 꿈을 갖고 노력하면 안 될 것이 없다며 7가지 꿈에 대해 열강했다.
